每年春节，都是各品牌方营销的好时机，大雪、红包、团聚……等热点，品牌方们想方设法蹭热点。今年春节，品牌界的新起之秀瑞幸咖啡（luckin coffee），在各路花式蹭热点营销活动中，刷了一把存在感。其和网易洞见合作的首个AR活动“瑞雪见鹿”，在今年的第一场大雪中，刷遍了朋友圈。
热衷营销的瑞幸咖啡，没有缺席时髦的AR营销
瑞幸咖啡是新晋咖啡品牌。2018年上半年，其以组合拳式的营销方式，强势进入用户视线，打开市场。近些年，随着AR技术的日趋成熟，AR营销也逐渐被品牌方们推崇。热衷营销的瑞幸咖啡自然不会缺席。
2019年正月初八，当京城第一场大雪飘落，瑞幸咖啡在刷屏紫禁城雪景的一众朋友圈里异军突起，秒蹭热点掀起一场AR人工降雪！这应该是第一次，luckin杯子上的品牌logo小鹿以跃然纸上的三维形态和用户见面。用户只需使用瑞幸app扫描小蓝杯杯身，即可召唤祥瑞满满的小鹿，小鹿的步伐移动延展出它身后的故宫雪景，画面灵动又治愈。
代表瑞幸品牌的“鹿”+象征祥和新春的“瑞”+结合热点场景的“雪”+融合时髦技术的“AR”，成就了这起成功的营销活动，在春节诸多蹭热点营销中，这场“瑞雪见鹿”AR合作独树一帜。
行业前沿的网易洞见，布局中的AR平台战略
这是瑞幸咖啡的第一个AR营销活动，他们选择了国内在AR领域已有深厚积累的网易洞见。双方从2018年起就已经接触、策划、筹备这场活动。
网易洞见是网易AR团队自主研发的AR平台，凭借深厚的底层技术积累与强大的内容生态，有效连接优质AR内容开发者和诸多使用场景，在AR营销场景中，网易洞见已与戴森、蔚来、飞利浦、农夫山泉、美的、方太等知名品牌展开合作。
“选择网易洞见，是因为网易洞见在内容和技术领域的双重优势，以及对营销的洞察，都是我们关注的点。”瑞幸咖啡相关负责人介绍道。
“双方进行多次碰撞，就创意方向、实现方式等方面进行沟通，最终达成项目。”网易洞见相关负责人表示，网易洞见非常看重头部的力量，和头部品牌方进行合作，不仅是一次商业合作，同时，也是希望，在这个AR相对新兴的营销领域内，通过技术和创意的融合，共同碰撞出最佳案例。
未来，网易洞见希望以平台化战略让AR内容触达更广泛用户，推动AR去更多价值场景中精准落地，继续高调领跑AR赛道。
